想搞一比一复刻茅台酒外观？4款产品实测对比，结果有点扎心

你花费了超过数百元的想搞心巨额资金进行购买行为, 并且在那个产品的瓶身表面上, 清晰地印刷了与茅台品牌完全相同的商标图案以及配套的飘带装饰。在这样的比复比结状况下, 你必须非常确定自己支付的这些金钱, 其性质是属于所谓的收藏费用, 而绝对不可能是因为某种违规行为所导致的罚款金额。

最近在后台关注“一比一复刻茅台酒外观怎么样”这个问题的刻茅款产读者数量是明显变多了的, 今天我把市面上主打“全仿真茅台瓶型”的四款产品拉出来做一次实测, 并且同时把法律层面的事情掰碎了讲清楚。

先搞懂一件事：茅台外观不是台酒"设计参考"

根据《商标法》第五十七条以及《反不正当竞争法》第六条的规定, 茅台飞天瓶型、飘带、外观""字样及瓶盖造型这两者都受到了保护,品实 一方面是商标专用权, 另一方面是知名商品的包装和装潢的保护。

在2023年贵州省市场监管局发布的测对《白酒市场专项整治通报》这个里面, “仿冒茅台包装”这个项目依然排在投诉的前三位。也就是点扎说, 在法律这个圈子里, “一比一复刻”这个词根本就不是个中性点的说法, 它直接就把那种侵权复制的行为给指出来了。

四款产品实测排行（满分10分）

1. 酱香纪·飞天复刻瓶 3.2分 ★☆☆☆☆

外观还原度方面来说,想搞心 这个瓶子的壶身弧线、还有那条飘带的比复比结缝合线条、以及瓶盖上面喷涂的刻茅款产金漆工艺, 这三块内容啊, 确确实实是达到了用眼睛肉眼看过去的那种差不多九分像的样子, 它的整个容器材质是采用的是拥有三十八度的一个厚度标准的玻璃来制作而成的。

问题核心,台酒 就是瓶身上直接印上了那个“”的字样, 还有那个飞天商标的图样。这个行为,外观 它属于《商标法》第四十八条里面说的那种情况, 就是说在同一种商品上面, 使用了相同的商标。那么,品实一旦这些东西流入了流通环节, 它就构成了假冒。

用户反馈的测对内容, 是引用了某电商平台里的217条追评资料, 其中的好评部分, 主要是集中在说东西好看这一点上, 而差评部分, 主要是集中在被人认出是仿制品之后, 感到觉得尴尬这种情绪上面。

2. 醇风堂·甲字号酱瓶 2.8分 ★☆☆☆☆

外观还原度: 瓶肩部分稍微有点圆润, 原来的单条飘带变成了两条平行的设计。这样做试图去规避视觉上的近似情况, 但是瓶身上的文字还是高度地去模仿了茅台字体的样子。

问题核心是, 国家知识产权局在2024年的裁定中认为, “醇风堂”的瓶型和茅台酒之间的近似程度达到了百分之82, 已经下令把相关产品下架了, 然而这些产品还是被那些小作坊在朋友圈的渠道里继续流通着。

参考, 中国裁判文书网发布的在2024年审理的第73民终4128号案件判决书中认定, 这种瓶型的样式构成了容易导致混淆的近似情况。

3. 墨韵坊·手工素瓷瓶 2.5分 ★☆☆☆☆

外观还原度这个方面的情况是, 使用白瓷材料来代替玻璃材料, 造型方面模仿了茅台瓶的轮廓样子, 去掉了所有有关商标的字样, 这种情况被称作“去标识仿形”。

问题核心: 这里需要说明的是, 咱们虽然手头没有文字类型的商标, 可是《反不正当竞争法》第六条的第二项里头, 是明明白白地写出来要保护那些已经具备一定影响力的包装和装潢的。

北京知识产权法院在2023年的一个案例里面, 法官曾经明确指出, 只要东西整体的那个视觉效果, 能够使得相关的普通消费者群体产生混淆的感觉, 那就完全可以被认定为侵权了。所以这件事, 咱们完全不需要依赖那些文字标识来定夺。

在实际的使用过程里, 它的手感还是能凑合的, 可是密封这一块的表现却不太行, 到了往杯子里倒酒的时候, 瓶口那个地方会出现漏酒的情况, 这使得它实际能用起来的程度就大打折扣了。

4. 金穗阁·礼盒套装 1.8分 ☆☆☆☆☆

外观还原度这一点是, 它甚至连外盒都进行了复刻, 上面的茅台中国贵州茅台酒字样以及红飘带都是照搬的, 在内部酒瓶方面, 它甚至也仿造了五十三度vol这个酒精度数的标注样式。

问题核心: 已经不是简单的样子像, 直接复制的是受保护的瓶贴、防伪标记还有整个包装。按照法律条文来说, 非法经营的金额要是超过了五万元, 那就已经踩到假冒注册商标犯罪的红线了。

有个特别提醒, 某本地电视台在2025年播出的《法治在线》栏目里, 曾经报道过一起案件。当时那个经营这类礼盒套装的店主, 因为被认定犯了假冒注册商标罪, 最后被人移送到了司法机关。法院对他判了个人罚款12万元的处。

一句话总结

那四个字是“一比一复刻”, 如果往好听了说, 那就是在致敬经典, 但如果往难听了说, 那就是拿消费者的钱去踩法律的红线。瓶子虽然像, 但是商标和包装装潢的保护是刚性的。别指望自己没写茅台就觉得没事。法院看的整体视觉混淆度, 而不是逐字对比。

如果你仅仅是想要拥有一瓶具有酱香风味的酒, 那么请直接去购买那些符合规定的正规产品；如果你是打算用于收藏或者作为装饰品摆放, 那么请选择那些明确进行了标注说明其为非茅台品牌价值且为独立设计款式的素雅瓶子。

这样可以节省你在某一天突然发现快递箱子上被张贴了一张写有关于涉嫌侵权并请求配合调查的通知的麻烦风险。