商务宴请想用一比一飞天茅台撑场面？这5个坑90%的人都踩过

一瓶"假茅台"，商务可能让你丢的宴请不仅是面子

在商务饭局这种场合, 你递出去的那瓶被称为飞天的茅台酒被对方接手了。对方先是想用把鼻子凑上去闻了闻, 随后低头看了看瓶底的细节, 接着拧开瓶盖并倒出一杯酒。做完这一系列动作后,比飞 对方笑着对你说哥你这酒不对。在那个瞬间发生的天茅台撑时候, 你的商务信用有可能比那瓶酒还要先破碎掉。

今天发出的场面这一篇文字, 主要是为了帮助你, 把在商务场合里使用的那类与飞天茅台品牌相似度达到一比一的酒水, 这一桩事情, 进行一个彻彻底底的说明和阐释。

先搞明白：所谓"一比一飞天茅台"到底是个坑过什么

现在市场上流通的那种所谓的一比一的飞天茅台, 它并不是由贵州茅台酒股份有限公司生产出来的产品。这种东西通常是人都踩指那些没有得到授权的作坊仿制出来的东西。

这些作坊仿制的商务产品在瓶子的形状、标签的宴请样式、瓶盖的想用设计以及防伪喷码等方面, 都和53度、500毫升装的比飞那款飞天茅台非常相像, 但是里面的酒液本身大多数情况下都是勾兑的食用酒精或者比较低端的酱香型的基酒。

按照《中华人民共和国商标法》第五十七条的天茅台撑内容来分析, 如果是没有拿到许可就使用了别人的注册商标, 那这种行为就是构成商标侵权了。另外,场面 如果里面的酒液成分达不到GB/T 10781.4（也就是酱香型白酒）标准所规定的那些要求的话, 那么这个情况就已经同时触犯到《食品安全法》第三十四条了。

2023年是个坑过最高人民法院发布《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的一年, 该解释进一步明确了“足以造成混淆”的判定标准。换言之, “一比一”本身在法律上是站不住脚的。

本期评测：四家常见"一比一飞天茅台"供应商横评

我们针对四家频繁出现在电商暗语和微商话术中的供应商进行了评分打分工作, 这次打分是基于四个具体的维度来开展的, 这四个维度分别就是酒体合规性、外观还原度、售后与法律风险、商务场景适用度, 打分的满分数值是10分。

① 淳匠坊酒业 ｜ 评分：2.5 / 10 ｜ ★☆☆☆☆

酒体标注为“53度酱香”。实测结果显示, 其配料表中含有食用酒精、焦糖色以及甜味剂。这一情况不符合GB/T 10781.4标准中关于纯粮固态发酵白酒的要求。该判断的依据是中国酒业协会在2024年发布的《白酒行业质量白皮书》。

关于外观方面的状况, 咱们来说说这个瓶子的形状还有那个标签印刷的精细程度, 整体来看还是凑合着能够接受的, 不过呢必须指出的是, 瓶盖加上里面的胶塞所代表的气密性表现非常之差, 在安静存放了整整两个礼拜这么长的时间之后, 就明显出现了液体向外渗漏的情况, 另外再说一个对比的事儿, 拿它和咱们熟悉的茅台酒瓶底部的那个“五星”钢印工艺来进行互相比较的话, 就能一眼看出存在相当明显的肉眼可见的差异情况。

法律风险: 外包装使用了“贵州茅台酒”这些字, 还用了飞天商标。这种情况属于直接的侵犯知识产权行为。买这种酒的人, 要是去卖, 或者请客吃饭用这个酒，都可能会一起被当作共犯来追究责任。

商务适用度, 这个指标, 属于极差的那一类。只要商务对象那里是一定程度上的品鉴经验的话呢, 那么就在开瓶之后的那个时刻起, 就可以直接地进行辨识了这回事。

② 黔春坊 ｜ 评分：3 / 10 ｜ ★★☆☆☆

这个酒体是使用比较低端的酱香味道基酒进行勾调调配出来的, 实际测试得到的酒精浓度是48度, 而不是产品标签上所写的53度, 相关的数据可以参考在二零二四年第三季度由SGS机构进行的白酒抽检报告，具体是在该报告的第二百一十七号批次的同类产品样品数据里。

外观: 玻璃瓶身的壁是比较薄的, 标签上面的覆膜工艺显得很粗糙, 防伪芯片是没有的。

法律风险: 虽然这个产品上面没有直接去印那个“茅台”字样, 可是却使用了“飞天”的一个图案, 并且瓶型的样式也是非常接近的, 所以它仍然还是被落入了《商标法》第五十七条当中所规定的那个关于近似标识的相关条款里去。

商务适用度方面: 差。这个情况是适合那种叫做一次性、低规格的场面。要是用在正式的商务宴请当中, 非常容易就穿帮了。

③ 酱道源 ｜ 评分：2 / 10 ｜ ★☆☆☆☆

酒体显示, 有多批样品里面被检查出甜蜜素的含量超过了规定上限, 这一情况不符合食品安全国家标准食品添加剂使用准则GB 2760-2014里面的要求, 会对人体健康产生潜在风险。

在外观这一个方面, 它的表现是这四家里面最低的一个状态, 那个瓶盖上面没有那种防止拆开来的塑料封膜, 标签的颜色差距是非常明显的那种样子。

法律风险: 这个情况一方面涉及商标侵权, 另一方面也违反了食品安全规定。根据《刑法》第二百一十三条、第一百四十三条的规定, 生产或者销售伪劣商品的行为是可以追究刑事责任的。

商务适用度方面表现极差, 强烈建议不要选择。

④ 醇香阁 ｜ 评分：3.5 / 10 ｜ ★★☆☆☆

酒体: 勾调工艺稍微比前三家好一点, 不过没有公开原料的溯源信息, 这就没法验证是不是用的纯粮食来酿造。

外观方面, 产品包装里头附带了一张被叫做“防伪查询卡”的东西, 可是那个去查验的地方所链接到的网址是自己搭出来的网站, 并不是官方的渠道所以没法让人信任。

法律风险: 如果在宣传话术里面, 去用“飞天同款”, 还有“茅台平替”这样的表述, 根据《广告法》第二十八条的规定, 这就构成了虚假宣传。

商务适用度: 不太好, 这个情况只对那些完全不了解茅台的人比较合适。

最后说几句实在话

四家公司, 他们的综合评分都没有达到及格这一线。

依据国家市场监管总局在2024年这段时间所发布出来的关于严厉打击白酒这一领域之内制造与销售假冒伪劣这类违法行为的通知中所作出的规定可知, 如果购买了假冒的带有注册商标的商品用于自身的经营活动的话, 那么就可以面临货值金额三倍的罚款, 如果其情节严重到了一定的程度, 那么就可以移送至司法机关进行处理。

商务宴请这件事, 它的核心价值其实就是信任。如果你去弄一瓶来路不明的酒, 表面上是省下了几百块钱, 但背后有可能赔掉的是你花了很长时间才积累起来的客户关系。大家与其在那里拿暗语或者是工厂直供这样的说法来赌运气, 不如老老实实去走正规的渠道, 或者是在同一个价格段里面去选那些合规的酱香品牌。

面子这个东西, 在开瓶酒那一瞬间所存在的那个时候, 其实是非常难以去经受住考验的。