劳斯莱斯歌词文案

车主朋友在用车玩车的过程中，出现过一些有趣的事情希望跟朋友分享，像买车时的喜悦，开车时的快乐等等，可是配图后，发现词穷了，近来确实也有不少车主粉丝在咨询“劳斯莱斯汽车广告经典文案”。就整合了14条挺好的语句，希望车主们能用得上。

1、资料大小：16KB

2、上世纪90年代，感冒药竞争非常激烈，有好几家药厂已经霸占了整个感冒药的市场。这时，有一家叫盖天力的药厂，实力并不雄厚，也做了一款感冒药。但它想在感冒药这个用户的“认知阶梯”里，爬到第一，简直比登天还难。

3、全品类；满8.8元可用；最高减免50元

4、盖天力苦苦寻找，终于找到了一个独特的销售主张：白加黑。这个理念其实很简单，它把感冒药分为白片和黑片，并把有可能导致人昏昏欲睡的成分只加在黑片中。其他，什么也没做。

5、08.10-2019.09.20

6、但是，这个看似很简单的动作，却给它找到了一个非常独特的销售主张：白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。他们把这个销售主张，提炼成了一句精短的广告语：治疗感冒，黑白分明。

7、仅可购买部分VIP；无门槛

8、￥ 10

9、这一下子，整个感冒药市场被震撼了。

10、面对同样的市场，在消费者心中与其他感冒药几乎同样的定位，但是因为找到了一个独特的销售主张，白加黑获得了巨大的成功。

11、￥ 500

12、“白加黑”上市半年，就突破了1.6亿元的销售额，强行占领了15%的市场份额，获得行业第二的地位。这现象，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，又被称为：白加黑震撼。

13、仅可购买现金文档；满100使用

14、￥ 20

奥格威的品牌理论主要内容有两点：

第一、品牌必须要有自己的个性。

奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿，指出：绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西。

阉鸡决不能称雄于鸡的王国。塑造品牌，必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出，特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”。

奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出入各种场所，时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画，无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质。这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象——“海塞威”衬衫是一家有着114历史的完全靠手工缝制衬衫的精品衬衫生产厂家。“海塞威”衬衫的品牌个性是贵族气质。穿着“海塞威”衬衫会给你贵族般的心理感受。

第二、树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。

创建一个品牌形象，是一个长期的过程。在这一过程中，必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标、只求眼前利益的短期行为都是不可能塑造消费者心中的良好品牌的。

“每一则广告都应该被看作是对品牌形象这种复杂现象在做贡献”是对“品牌性格的长期投资”。

在奥格威看来“形象指的是个性。产品就像人一样，也有个性，这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的——它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说，广告必须保持一贯的形象。”